Lễ hội được tổ chức vào khoảng tháng 10–11 hằng năm tại Hà Giang, khi những cánh đồng hoa tam giác mạch nở rộ, phủ sắc hồng tím dịu dàng khắp cao nguyên đá. Địa điểm diễn ra chủ yếu ở khu vực Cao nguyên đá Đồng Văn và các huyện như Đồng Văn, Mèo Vạc, Yên Minh, Quản Bạ.

Trong khuôn khổ lễ hội có nhiều hoạt động phong phú: lễ khai mạc kết hợp chương trình nghệ thuật đặc sắc, trình diễn trang phục truyền thống của đồng bào Mông, Dao, Lô Lô; tổ chức chợ phiên vùng cao, thi ẩm thực với các món đặc sản như thắng cố, mèn mén, bánh tam giác mạch; các trò chơi dân gian, hoạt động thể thao và trải nghiệm du lịch cộng đồng.

Lễ hội không chỉ tôn vinh vẻ đẹp của loài hoa đặc trưng vùng núi đá mà còn góp phần gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc, quảng bá hình ảnh Hà Giang và thúc đẩy phát triển du lịch bền vững nơi địa đầu Tổ quốc.